9月20日，值中秋之際，全球第五個(gè)環(huán)球影城主題公園——北京環(huán)球影城開(kāi)園。開(kāi)園后的北京環(huán)球影城，成功登上中秋全國zui熱門(mén)景區榜首，還“霸榜”各大短視頻和社交平臺，憑“一己之力”帶火了主題樂(lè )園經(jīng)濟。

  主題公園成流量擔當

  在環(huán)球影城帶動(dòng)下，主題樂(lè )園經(jīng)濟再度掀起熱潮。在環(huán)球影城正式開(kāi)園時(shí)間公布后1小時(shí)內，同程旅行平臺與之相關(guān)的出行產(chǎn)品搜索量環(huán)比上漲400%，周邊酒店住宿搜索量也同步上漲，漲幅超過(guò)200%。

  即使園區一天花費動(dòng)輒超千元，北京環(huán)球影城游客依然絡(luò )繹不絕。除中秋節外，在隨之而來(lái)的國慶節，北京環(huán)球影城仍是預訂量zui熱門(mén)的旅游地之一。據估算，“十一”期間，來(lái)“打卡”的游客，人均消費在3300元左右。

  為何北京環(huán)球影城能成為備受追捧的新打卡勝地？艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅認為，其爆紅與高質(zhì)量的電影IP密不可分。環(huán)球影城的客群結構與影迷結構高度重疊，具有足夠高的黏性。相對更靈活開(kāi)放的IP園區組合策略能夠使其不斷更新迭代，保持足夠新鮮度。高水平運營(yíng)能力以及多種IP形成品牌效應，助力環(huán)球影城形成持續競爭力。

  除2020年受新冠肺炎疫情影響外，近年來(lái)中國旅游市場(chǎng)規模不斷擴大、旅游總收入不斷提升，旅游市場(chǎng)整體呈良好發(fā)展態(tài)勢。同時(shí)，中國文旅消費市場(chǎng)正處于向品質(zhì)化轉型的階段，且在雙循環(huán)尤其是內循環(huán)對于消費的促進(jìn)作用下，越來(lái)越多游客愿意為高品質(zhì)、多元化的文旅產(chǎn)品與服務(wù)買(mǎi)單。在此背景下，主題樂(lè )園經(jīng)濟逐漸成為拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的重要幫手。

  2003—2013年的10年間，中國主題樂(lè )園產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。例如，華僑城、歡樂(lè )谷在過(guò)去10年得到極大發(fā)展。同時(shí)，國外主題公園巨頭開(kāi)始進(jìn)軍中國市場(chǎng)。安吉HelloKitty主題公園于2015年開(kāi)業(yè)，迪士尼樂(lè )園于2016年在上海開(kāi)業(yè)，環(huán)球影城落戶(hù)北京，樂(lè )高樂(lè )園進(jìn)入上海等。據不完全統計，2020年，全國已累計開(kāi)發(fā)的主題公園旅游點(diǎn)約為3000個(gè)。在這一基礎上，還有不少新玩家正在進(jìn)入市場(chǎng)。除了剛剛開(kāi)園的北京環(huán)球影城，深圳樂(lè )高樂(lè )園不久前舉行了動(dòng)工儀式，預計在2024年開(kāi)業(yè)。派拉蒙主題公園，有望“落戶(hù)”昆明，預計也將在2024年開(kāi)始運營(yíng)。

  作為全球高水平主題公園之一，北京環(huán)球影城對于年輕人、影迷、親子等不同類(lèi)型游客群體均有很高吸引力，它的出現將為國內文旅市場(chǎng)注入新的活力。

  2016年，中國實(shí)行全面放開(kāi)二孩政策。今年5月，中國放開(kāi)了三孩政策。這些為進(jìn)一步發(fā)展親子旅游提供了充足的客戶(hù)。深圳樂(lè )高樂(lè )園度假區總經(jīng)理史福瑞認為，中國是一個(gè)不斷成長(cháng)的市場(chǎng)，尤其是三孩政策的實(shí)施，很多家庭會(huì )有更多小朋友。主題公園大多設置了符合親子旅游的內容，是親子游的優(yōu)選目的地。

  布局向二三線(xiàn)城市下沉

  “一直以來(lái)，北京在國際消費和文旅消費方面處于全國領(lǐng)跑地位，但始終缺乏一家重量級主題公園。此次環(huán)球影城的建立，填補了北京在這一領(lǐng)域的空白?！睆堃惴Q(chēng)。

  張毅指出，北京環(huán)球影城的開(kāi)業(yè)不僅為全國游客帶來(lái)新鮮感，也將對國內文旅游客集散地起到分流作用。以往在大型主題樂(lè )園游玩這個(gè)領(lǐng)域，上海有迪士尼，廣州有長(cháng)隆歡樂(lè )世界，深圳有華僑城，而北京環(huán)球影城的開(kāi)園將一部分主題樂(lè )園游玩人群分流到北京，促進(jìn)北京及周邊地區文化旅游新消費，并使旅游業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈獲益。

  “主題公園是拉動(dòng)當地經(jīng)濟、建構城市名片的有效途徑。以往提到北京，人們可能會(huì )想到故宮、長(cháng)城、頤和園等傳統景區。但環(huán)球影城成立后，能夠給游客帶來(lái)更豐富的文化和娛樂(lè )體驗，推動(dòng)城市文化消費和區域經(jīng)濟朝多元化方向發(fā)展?！睆堃阏f(shuō)。

  從中遠期來(lái)看，主題公園對區域經(jīng)濟的帶動(dòng)作用還體現在數字創(chuàng )意、科技研發(fā)等領(lǐng)域。隨著(zhù)環(huán)球影城的落地，通州區或許能通過(guò)引進(jìn)資本，重點(diǎn)發(fā)展高端創(chuàng )意創(chuàng )新、動(dòng)漫設計產(chǎn)業(yè)，構建出一個(gè)文化科技相融合的產(chǎn)業(yè)集群。

  世界著(zhù)名的主題公園大多分布在人口密度高、人均GDP高的地區。中國一線(xiàn)城市人口稠密，適合建設主題公園。據智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021—2027年中國主題公園行業(yè)市場(chǎng)現狀調查及投資發(fā)展潛力報告》顯示，近年來(lái)中國經(jīng)濟快速發(fā)展，主題公園產(chǎn)業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展。從區域分布來(lái)看，目前大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為核心的珠三角，以上海、蘇州為核心的長(cháng)三角、環(huán)渤海地區，以及長(cháng)沙、武漢、成都等中西部新一線(xiàn)城市。這種分布與中國區域經(jīng)濟發(fā)展水平和國內旅游市場(chǎng)結構基本一致。

  《報告》指出，中國一線(xiàn)城市的主題公園已經(jīng)基本飽和，還面臨著(zhù)迪斯尼和環(huán)球影城等國際巨頭的挑戰，運營(yíng)商紛紛加碼二三線(xiàn)城市。例如，華強方特在涪陵、重慶、綿陽(yáng)、四川、自貢等地建設方特公園項目；以海洋動(dòng)物為特色的海昌海洋公園，分別在重慶和成都開(kāi)放加勒比海世界和海昌極地海洋公園；時(shí)代華納和夢(mèng)工廠(chǎng)將投資2000億元在珠海建設主題公園；好萊塢電影電視公司派拉蒙的母公司計劃在佛山建立一個(gè)動(dòng)畫(huà)主題公園。

  “從上述已建和在建主題公園的選址情況來(lái)看，在土地和運營(yíng)資金相對便宜的二三線(xiàn)城市，疊加消費需求爆發(fā)等因素，未來(lái)主題公園布局將呈現下沉趨勢?！薄秷蟾妗贩Q(chēng)。

  持續的IP產(chǎn)出及運營(yíng)能力是生命力所在

  “隨著(zhù)越多越多國際一流主題樂(lè )園入駐中國，對中國原有主題樂(lè )園的客流造成一定沖擊。而且，一些區域位置較差、設計不到位、沒(méi)有IP、管理也較差的主題樂(lè )園甚至面臨淘汰危機?！睆堃惴Q(chēng)。

  盡管?chē)H品牌的入局可能對國內主題公園市場(chǎng)造成一定沖擊，但張毅認為，國際主題樂(lè )園的入局有助于提升國內主題樂(lè )園的品質(zhì)，促進(jìn)中國主題公園市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

  張毅指出，打造一家優(yōu)秀的主題樂(lè )園，持續的IP產(chǎn)出及運營(yíng)能力是生命力所在。目前，國產(chǎn)主題公園并沒(méi)有打造出獨一無(wú)二且優(yōu)質(zhì)的“服務(wù)體驗一條龍”，更多的是單純依靠門(mén)票來(lái)維持收入。為保持競爭力，本土品牌應著(zhù)力打造多IP效應，并通過(guò)差異化發(fā)展形成獨特的競爭優(yōu)勢。

  如何開(kāi)創(chuàng )獨特的內容，搭建屬于自己的細分市場(chǎng)，將成為未來(lái)國產(chǎn)主題樂(lè )園企業(yè)參與競爭的重要因素。張毅建議，可開(kāi)拓“尖叫經(jīng)濟”“快樂(lè )經(jīng)濟”或“夜間經(jīng)濟”等賣(mài)點(diǎn)，逐步實(shí)現景區向度假區綜合體的轉變，以延長(cháng)游客的停留時(shí)長(cháng)，刺激二次消費。

  華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021—2026年中國主題公園行業(yè)投資分析及發(fā)展戰略研究咨詢(xún)報告》指出，中國主題公園存在盲目開(kāi)發(fā)、缺乏管理經(jīng)驗、“門(mén)票經(jīng)濟”居多、同質(zhì)化嚴重等制約因素。尤其是近年，中國掀起一股建設主題公園的浪潮，盲目投資與直接引進(jìn)的案例在不斷增加。

  對此，中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示：“各主題公園需要結合自身資源特點(diǎn)，來(lái)做創(chuàng )新型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。這也是未來(lái)主題樂(lè )園發(fā)展的一個(gè)方向?！?